Карл Лагерфельд (повне ім’я Karl Otto Lagerfeldt, 1933–2019) — легендарний німецький дизайнер, чия біографія та творчість стали невід’ємною частиною світової історії моди. Він прославився роботою в модних домах Chanel і Fendi, проте особливе місце в його кар’єрі посідає власний модний бренд Karl Lagerfeld. Свій бренд дизайнер заснував у 1984 році, щоб у повній мірі втілити власну філософію стилю. Марка поєднує паризьку класику з рок-шиком, пропонуючи доступну розкіш і відображаючи яскраву особистість самого Лагерфельда. Ім’я Karl Lagerfeld стало синонімом одночасно дизайнера й бренду, втілюючи дух новаторства, інтелекту та елегантності.
Основні віхи бренду Karl Lagerfeld
1984: Карл Лагерфельд заснував бренд Karl Lagerfeld у Парижі, привнісши в нього естетику «інтелектуальної сексуальності». Перші колекції prêt-à-porter відобразили сміливий і сучасний погляд дизайнера на моду.
1998: Бренд тимчасово змінив назву на Lagerfeld Gallery, а Лагерфельд відкрив бутик у паризькому кварталі Сен-Жермен-де-Пре.
2004–2006: Американський дизайнер Томмі Гілфігер придбав марку у 2004 році; вже у 2006 році бренд повернув історичну назву Karl Lagerfeld. Сам Лагерфельд продовжив виконувати роль креативного директора, зберігаючи повний контроль над стилем дому.
2004: Лагерфельд став одним із перших кутюр’є, хто співпрацював із мас-маркетом, створивши колекцію для H&M. Ця колаборація мала приголомшливий успіх, залучила нову аудиторію та закріпила за брендом репутацію доступного люксу.
2011: Запущено демократичну онлайн-лінію KARL, орієнтовану на молодшу аудиторію, що продемонструвало інноваційний digital-підхід бренду. Того ж року Pier Paolo Righi став CEO марки.
2015–2016: Бренд значно розширив асортимент, представивши лінії взуття, сумок, а також запустивши дитячу лінію Karl Lagerfeld Kids (перша колекція — весна-літо 2016). Дитяча лінія успадкувала ДНК бренду: чорно-білу палітру та елементи рок-шик естетики.
2019: Після смерті Карла Лагерфельда у лютому 2019 року бренд продовжив розвиток, зберігаючи його бачення. Креативна команда черпає натхнення з величезної спадщини дизайнера — десятків тисяч ескізів і фотографій. Сьогодні Karl Lagerfeld залишається втіленням його естетики та новаторського духу.
Що символізує логотип Karl Lagerfeld
Логотип Karl Lagerfeld настільки ж іконічний, як і сам дизайнер. Його було вперше представлено разом із запуском бренду в 1980-х роках, і з того часу він майже не змінювався, відображаючи сталі цінності марки. Логотип являє собою напис KARL LAGERFELD, виконаний строгим сучасним шрифтом великими літерами. Особливий акцент зроблено на імені KARL, що створює персональний зв’язок бренду з аудиторією та підкреслює роль особистості засновника.
Характерна деталь — силует самого Карла Лагерфельда, інтегрований у літеру K. У нижній частині цієї літери можна розгледіти профіль дизайнера в темних окулярах із фірмовим хвостом. Цей силует став символом бренду, нагадуючи, що Лагерфельд — серце й душа марки. Чорно-біла кольорова гама логотипа підкреслює мінімалізм та елегантність — риси, з якими асоціюється кутюр’є. Контраст чорного й білого робить логотип впізнаваним і позачасовим, символізуючи сталість стилю та силу особистості дизайнера.
Цікаві факти про Шупетт (Choupette)
Окрему главу в історії бренду та житті дизайнера займає кішка на ім’я Шупетт (Choupette Karl Lagerfeld). Ця білосніжна бірманська кішка стала справжньою музою Карла й неофіційним талісманом бренду.
- Поява в житті Карла: Шупетт з’явилася у Лагерфельда у 2011 році. Модель Батіст Джабіконі залишив кошеня на його піклування, і дизайнер настільки прив’язався до улюблениці, що вирішив залишити її назавжди. Ім’я Choupette з французької означає «мила», «солоденька» — так Карл лагідно називав і свою кішку, і деяких улюблених моделей.
- Кішка-муза бренду: Шупетт швидко стала частиною всесвіту Karl Lagerfeld. Її образ з’являвся в дизайнах аксесуарів і капсульних колекціях, зокрема в лініях Choupette та Bad Cat. У дитячих колекціях зображення мініатюрного Карла часто супроводжується фігуркою Шупетт.
- Привілейоване життя: Лагерфельд балував Шупетт як справжню принцесу. У неї було дві особисті доглядальниці, вона їла за столом разом із Карлом, спала на його подушці та навіть гралася на власному iPad. Такий спосіб життя зробив її знаменитістю у світі моди.
- Модель і мільйонерка: Завдяки популярності Шупетт стала найвідомішою кішкою модної індустрії. Вона брала участь у рекламних кампаніях, випустила колекцію косметики з брендом Shu Uemura та, за оцінками, заробила близько 3 мільйонів євро лише за один рік.
- Попкультурний феномен: Після смерті дизайнера ходили чутки, що частину спадку Карл залишив саме Шупетт. У 2023 році її навіть запросили на бал Met Gala, присвячений спадщині Лагерфельда. Актор Джаред Лето з’явився на червоній доріжці в костюмі, що повністю відтворював образ кішки.
Карл Лагерфельд обожнював свою Шупетт і часто говорив про неї з ніжністю.
«Вона спокійна, кумедна, граціозна і, головне, мовчазна», — зазначав дизайнер. Він зізнавався, що завдяки цій кішці став м'якшою і добрішою людиною.
«У ній є щось незабутнє – як вона рухається, як грає. Вона надихає на елегантність, на особливе ставлення», – говорив Лагерфельд.
Така незвичайна муза підкреслює, наскільки креативним і неординарним був підхід дизайнера до життя і моди.
Вплив Карла Лагерфельда на моду
Карл Лагерфельд увійшов в історію як дизайнер, який справив колосальний вплив на індустрію. Ще задовго до створення власного бренду він перетворив вигляд провідних Будинків моди. У 1965 році, розпочавши співпрацю з італійським брендом Fendi, Лагерфельд створив для нього легендарний логотип з подвійним «FF» – знаменитий «подвійний F», що став емблемою бренду. З 1983 року, очоливши паризький Будинок Chanel, Лагерфельд фактично відродив цю «майже згаслу» марку: він переосмислив класичний стиль Chanel, сміливо впровадивши знакову монограму «CC» (дві переплетені літери C) повсюдно в дизайн одягу та аксесуарів. Завдяки Карлу логотип Chanel знову набув культового статусу в 1980-х, а сам Будинок пережив творчий ренесанс.
Лагерфельд завжди поєднував повагу до спадщини з авангардним баченням. Його власний бренд Karl Lagerfeld став майданчиком для експериментів: дизайнер поєднував класичну паризьку елегантність із сучасним вуличним стилем, пропонуючи доступний люкс для широкої аудиторії. Колаборація з H&M у 2004 році стала проривом, що відкрив дорогу співпраці високої моди з масовим ринком. Слідом за Карлом багато люксових брендів почали подібні проекти, але саме Lagerfeld показав приклад, як зберегти високу естетику в рамках демократичної колекції.
Крім того, Карл прославився вмінням передбачати тренди і незмінно рухатися вперед. Він вводив нововведення, залишаючись вірним своєму впізнаваному стилю – чи то знамениті чорно-білі образи, високі комірці, шкіряні рукавички без пальців або достаток аксесуарів. За більш ніж шістдесятирічну кар'єру Лагерфельд випустив сотні колекцій, щоразу підтверджуючи статус новатора. Його вплив відчутний і донині: дизайнери нового покоління продовжують надихатися «феноменом Лагерфельда», його сміливими поглядами на моду, вмінням поєднувати класику і сучасність. Недарма в 2023 році тема виставки Met Gala була сформульована як «Karl Lagerfeld: A Line of Beauty», підкреслюючи незгладимий внесок Карла у світову моду.
Карл Лагерфельд залишив після себе багату спадщину – не тільки бренд і дизайни, а й натхнення для майбутніх поколінь. Історія бренду Karl Lagerfeld – це історія про сміливість йти своїм шляхом, про поєднання класики і зухвалості, про нескінченну любов до моди, яка продовжує жити в кожному елементі цього легендарного імені.
